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百度将推新广告系统“凤巢” Pheonix Nest

By 独木 ⋅ 22 十一月 2008 ⋅

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近一段时间以来，百度竞价排名出现虚假广告被央视曝光后，互联网上出现了各种各样声讨百度的各种声音，且不说那些消息真假，但是有一点是值得肯定的，那就是百度竞价排名模式或多或少地错误地引导了网民，也严重影响了搜索引擎所提倡的用户体验。在央视《新闻30分》报道后，百度股票在纳斯达克遭遇了罕见的大跌，连续三天跌幅达到32%。

据悉前几天，百度CEO李彦宏在百度召开的电话会议中表示,百度正在开发一个新的更好的广告系统“凤巢”(Pheonix Nest)。早在今年9月份就有消息称百度正在加紧测试全心的广告系统——百度凤巢。百度凤巢系统功能与Google的adwords平台相似，但“凤巢”可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显（广告轮播）在内的多项功能，另外，报告提供的数据类型也将增多。另据消息称，“凤巢”新广告系统的推出将能够有效解决百度此前的广告投放缺乏足够数据的问题。

李彦宏称，百度所有的搜索竞价排名结果都标有推广的字样，百度正在开发一个新的更好的广告系统 “凤巢”(Pheonix Nest) 来解决用户被普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题。李彦宏表示，百度新广告系统“凤巢”正在由百度的一些客户进行测试，效果应该不会比百度现在用的系统差。

百度副总裁沈晧瑜称，百度新测试的广告系统将会出现在页面右侧，可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息，百度希望能够尽快推出。

笔者评述：

1、从消息看，百度凤巢应该更加合理地展示给访问者，在Google AdSense形式基础上增加地域选择倒是比较适用的，但是有个问题就是百度过去的”百度联盟“表现并不理想，其中之一是百度联盟申请审查制度非常严格，很多人申请几次均被拒绝了，这样自然广告发布商很少一部分使用百度联盟广告而投靠了Google AdSense。

2、另外，虽然笔者并没有成功申请百度联盟，但是从观察发现其广告并不像Google Adsense那样有很好的内容匹配广告，这一点不知道在百度凤巢中是否的到改善。

3、按照沈晧瑜所说，百度凤巢广告将会出现在搜索页面右侧，这样可能算是百度被曝光的回应？俗话说亡羊补牢，但是为时不晚，毕竟BaiDu仍然拥有很强大的用户基础，即使受此次事件影响，相信只要百度知错能改还会触底反弹的。

百度凤巢的庐山真面目到底什么样？现在恐怕只有百度自己清楚。不过可知这次是继百度潜心研究淘宝并推出”百度有啊“后的”又一力作“。