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热血传奇1.85英雄合击抓准厂商和用户痛点 斗鱼定制综艺开创直播新生态

来源:电信传奇网站|双线传奇私服|新开双线传奇|单职业传奇SF百姓网导航 2017-07-06 19:17

抓准厂商和用户痛点 斗鱼定制综艺开创直播新生态

相比起来,现今平台对热门主播已不再盲目投入,将视角聚焦在平台内容的需求上。如《鱼乐游戏王》最新一期中邀请了热门王者荣耀主播游弋,头部主播带来了节目的目标流量,也在这部分群体中打响了节目名气,扩大了节目IP的影响力。主播也通过节目掳获了更多粉丝,进而提高了主播的曝光度,内容合适才能双赢。

6月30日,斗鱼推出了《鱼乐游戏王》第三期节目,短短两小时内,吸引了50多万人次观看。节目最后,观众为了抽取自己心爱主播送出的礼物,弹幕疯狂刷屏十多分钟才停止。此次《鱼乐游戏王》直播+游戏的尝试,打开了游戏厂商与直播行业的新合作。过去直播与游戏公司的交集主要在电竞上。现在直播综艺也可以为游戏厂商进行直播内容的深度绑定,让PGC内容更多元化。比起冠名、信息流广告等形式,直播综艺让游戏厂商有了自己的发声机会,更具有营销价值。

网红选秀,电竞赛事,这似乎已成为直播平台最流行的内容配置。在直播行业进入下半场后,内容破局成了平台的制胜法宝。从去年开始打造“直播+”战略的斗鱼显然跑在了最前面,线上PGC内容持续发力的同时,着手让PGC内容频道化、IP化来运营,下半场刚开球,便已领先不少。

在过去,PGC内容的流量依赖主播、品牌活动,观众的留存率较低。即便PGC直播内容在后期制作成视频,分发到点播平台扩大IP的知名度,但每一次节目开播,被PGC内容自身节目品牌吸引而来的观众依然寥寥无几。PGC内容势必要自我独立,这不仅会让平台拥有更大话语权,也可以围绕PGC节目的IP做广告、营销等等,传统电视台的招商方案都是以节目IP为主,这也给直播行业提供了思路,PGC频道化运营。

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通过PGC频道化,可以解决PGC内容同质化的问题,同样的综艺节目,斗鱼官方综艺直播频道 6推出的内容带有强烈的IP标识性,更容易被观众记住和传播。以往的PGC内容往往集中在单一的直播间中,容易让观众审美疲劳,这也是留存率低的原因之一。而PGC频道化后,将会有多样的综艺节目提供给观众,斗鱼官方综艺直播频道 6每一天直播的节目都不同,极大的丰富了频道的可看性,也容易为频道吸引来忠实粉丝。

直播+综艺的未来前景

听起来似乎与传统电视台相像,斗鱼的“直播+”战略已不再是行业+行业的合作生态,在未来,更是内容+内容的组合拳。这股力量凝聚在一起,便形成了具有互联网特色的“电视”形态。过去,PGC成为平台整合UGC内容的极佳方案,而现在,频道化也将成为整合PGC内容的绝佳舞台,集中优质的PGC内容,可以更精准的服务商业模式,带来更多内容变现的商机。

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在直播行业增长趋缓的当下,PGC频道化有利于内容的输入和输出,或将打破直播行业的内容格局。斗鱼官方综艺直播频道 6线上有《鱼乐游戏王》等精彩PGC内容,线下也涉足了武汉斗鱼嘉年华等直播产业内容。线上线下互动互通,内容整合商业生态,或许才是直播未来的出路

斗鱼官方综艺直播频道 6今年承包了《青春练习生》、斗鱼嘉年华、《鱼乐游戏王》等等斗鱼几乎所有的大型活动。6频道主要有两个功能,其一,是建立自有的用户群体,打造6频道这个IP品牌。其二,加深主播们和观众们对6频道的认知,6频道在未来将是主播走红的捷径,也是连接品牌商业化的钥匙。

直播频道化,未来的流量杀手锏

像《鱼乐游戏王》在6频道上的定位是直播+游戏类PGC内容,节目成功打进游戏垂直领域受众群体,并与更多游戏厂商在未来展开合作。它的兄弟《鱼乐星之旅》、《鱼塘星音乐》、《鱼乐现场》等节目,也在不同的领域“复制”成功模式,扩张平台影响力。直播的下半场,节目冲量已不是平台所追求的目标,内容多元化、内容与内容之间构筑联系、形成产业化、规模化的影响力将成为决胜未来的重要筹码。

[摘要]在直播行业增长趋缓的当下,PGC频道化有利于内容的输入和输出,或将打破直播行业的内容格局。斗鱼官方综艺直播频道线上线下互动互通,内容整合商业生态,或许才是直播未来的出路

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厂商定制已成为直播PGC内容的主要商业模式,《鱼乐游戏王》前两期节目分别引入了《阴阳师》和《坦克世界()》,节目平均观看人次稳定在50万左右,并为节目所在的斗鱼官方综艺频道,直播频道 6积累了大量簇拥。PGC内容的蓬勃发展也催生了观众对质量的要求,厂商定制类PGC内容不仅解决了PGC节目预算高昂的问题,私服1.76刚开一秒,也将带来更深度,更精致的内容。大量精品节目聚合,频道化运营它们的同时,也集中了PGC内容的流量,为商业化铺平了道路。节目服务频道,频道服务品牌,形成了直播PGC的商业闭环。

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