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迅速崛起的中国SEM市场

By 独木 ⋅ 4 五月 2008 ⋅  Email This Post ⋅  Print This Post ⋅ Post a comment ⋅

adSage继2007年底在北美地区推出ad Intelligence和ad Management引起北美SEM行业重视后，在2008年2月，adSage（中国）公司与百度合作，最先推出百度竞价排名广告系统管理工具adSage for Baidu，成为基于百度API的第一款搜索营销工具（SEM Tools），这也标志着中国SEM市场受北美SEM市场发展的影响，迅速进入到与国际接轨的时代。

而2008年3月，百度与美国网络业务优化软件提供商Omniture开展战略合作，百度将向Omniture开放API(应用程序接口)，允许广告主通过其软件实现对广告开支的自动化管理，以便其了解投放效果。

艾瑞咨询认为，百度以上举措旨在赢得跨国大客户广告市场，为购买海量关键词的大广告主提供批处理服务，同时大广告主将更容易了解广告投放效果。艾瑞咨询同时认为，受北美等SEM市场发展地区的影响，中国SEM市场也进入到起步阶段，中国SEM在业务开展、盈利模式等方面都有向北美地区学习借鉴的必要。

其实说道百度扩展海外市场也不能不提及去年的24/7 Real Media，Real Media是全球领先的数字营销公司 ，在其名为“Decide DNA”搜索营销平台中使用中文搜索引擎百度的应用程序编程接口。这次整合将使24/7 Real Media的客户管理自己在世界各地的大型搜索引擎营销活动，使客户的投资回报率更高，由此可见国外网络营销应用企业对中国这块大市场是有备而来啊。

深化SEM服务是中国搜索引擎市场发展的必然所需

受北美SEM市场发展的启发和北美搜索引擎运营商开放API的刺激，中国搜索引擎运营商也逐步开放了API数据，使得大量SEM技术工具会被第三方公司开发，广告主可以通过这些SEM技术工具批量下载和投放关键字广告，并在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，而无需访问Web用户界面。原来依靠人工方式进行选择和管理的关键字广告投放方式已经逐渐被自动智能体系所取代，使得广告主可以更加数字化的了解和统筹自己的搜索引擎广告投放计划，以达到最佳优化广告效果。

同时根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示，中国搜索引擎市场的规模在2007年已达29.0亿元，预计2008年将突破50亿元，但搜索引擎市场规模仅为网络广告市场规模的27.3%，相对于美国网络广告市场中有50%的搜索引擎广告，还具备很大增长潜力。

瑞咨询认为，未来中国搜索引擎市场的驱动力量，将由广告主数量增长驱动，转变为广告主ARPU增长驱动，即广告主的单位贡献增长驱动。而提升广告主ARPU的有效方式是促使其更多的购买关键词，投放更多的关键词广告，也就是说广告主在未来管理的关键词数量会上升，逐步由现在的几个关键词上升为上百个甚至上万个关键词。因此，如何协助广告主管理好庞大的关键字广告、评估和优化广告绩效，就成为也是整个搜索引擎广告市场所面临的重要问题。

因此，搜索引擎运营商应当积极推动与具备先进SEM技术的第三方公司合作，完善SEM服务体系，使广告推广效果最大化。短期内可以围绕大广告主的需求铺建SEM服务体系，SEM服务的深化，必然会带动竞价排名业务的增长。从长期来看，围绕中小广告主需求的SEO服务，也会得到长尾市场的认可。

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标签 : SEM , 百度

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